"Les participants au Mapic pourront découvrir pour la 1ère fois des promoteurs immobiliers majeurs de pays émergents"

Business Immo: "Retailtainment", "multicanal", "Commerce dans les zones de transit" et "Retail rising stars" sont les maitres-mots de ce Mapic 2013. Pouvez-vous nous en dire plus ?
Nathalie Depetro: Ces mots traduisent deux tendances. Premièrement, le marché de l’immobilier de commerce est très largement international et les professionnels de cette industrie visent des territoires éloignés en pleine expansion tels le Brésil, la Chine, l’Inde et la Russie. L’édition 2013 du Mapic reflète cette évolution, c’est pourquoi ces quatre pays seront mis à l’honneur cette année.
La deuxième idée forte de ce Mapic est l’innovation induite par les nouvelles tendances de consommation et l’impact des technologies sur le secteur, avec notamment la digitalisation des lieux de commerce et l’émergence du multicanal. Ces nouveautés ont clairement un impact sur l’immobilier de commerce et ses acteurs. Les lieux de commerce doivent devenir des lieux de destination et non plus de shopping pur. Pour y parvenir, ils se transforment en associant loisir et culture au commerce.
Autre approche nouvelle : les magasins éphémères qui sont mis en place dans les villes, mais aussi dans les centres commerciaux et qui contribuent à animer et à surprendre le consommateur, la tendance actuelle étant "d’industrialiser" ce type d’espace commercial avec de nouveaux acteurs de l’immobilier, qui proposent exclusivement ce type d’emplacements. Les réseaux sociaux deviennent également un vecteur de communication et de marketing important pour mobiliser un maximun de visiteurs. Cela passe par l’utilisation des applications sur les mobiles, la déclinaison des campagnes de pub sur ces nouveaux supports…