Centres commerciaux à ciel ouvert : la flânerie retrouvée

Siroter un cocktail, face à la mer, au soleil couchant. Une scène idyllique très éloignée de l’image que l’on se fait des centres commerciaux. Pourtant, c’est à cela que ressemblent les nouveaux shopping centers à ciel ouvert. Oubliez le carrelage, l’éclairage blafard et les boutiques alignées en rang d’oignon : l’immobilier commercial fait entrer le soleil dans ses bâtiments. Sentiment de liberté retrouvée. On renoue avec l’esprit de flânerie : l’envie de se promener sans forcément acheter. Le centre commercial redevient un lieu de destination. Pour être légitime, à l’heure d’internet, le commerce physique doit donner au client une bonne raison de venir en magasin. « Les actes d’achat sur internet sont prédéterminés et réfléchis. À l’extérieur, c’est l’émotion et l’opportunité qui guident notre envie d’acheter », affirme Thierry Cahierre, président de Redevco France, concepteur de la Promenade Sainte-Catherine, à Bordeaux.