Grand écart sur les emplacements n°1, 1 bis et 2

Comment expliquer ce désamour pour les axes secondaires ? Crise oblige, les enseignes se reportent sur les cœurs de villes et le high street retail, l’un des actifs les plus résilients. La raison varie selon le positionnement de la marque : un désir de prestige pour une industrie du luxe en plein boom, ou un souci de rationalisation pour les enseignes mass market (Game avant sa disparition ou encore Habitat). Mais l’effet reste le même : en privilégiant les emplacements n°1, les marques délaissent, du même coup, les emplacements n°1 bis ou 2 et ce, alors même que les occasions de s’y s’implanter se négocient moins cher.